樊传果

姓名：樊传果

系所：广告系，文化创意产业研究院，广告研究所

职称：教授（三级）

简介：樊传果（1966.1），江苏省丰县人，传媒与影视学院教授（3级），硕士生导师；江苏师范大学文化创意产业研究院院长、广告研究所所长；省特色专业、省重点专业、校品牌专业——广告学专业负责人、带头人，院研究生艺术设计专业（广告创意设计方向及文化创意设计与品牌传播方向）、公共管理专业（新闻传播管理方向）导师组组长，新闻传播专硕（广告与品牌营销传播方向）导师，广告学科带头人。曾担任商学院副院长（2002-2005）、信息传播学院副院长（2005-2012）、传媒与影视学院副院长（2012-2017）。2020年入选《中国哲学社会科学最有影响力学者排行榜》，在全国入选的“文化经济”学科112名学者中排名第56位。

社会兼职：国家社科基金项目、教育部人文社科基金项目、教育部学位与研究生教育评估、江苏省优秀社科成果奖评审、徐州市优秀社科成果奖评审、全国大学生广告艺术大赛、中国金旗奖大赛、讲好中国故事创意大赛等十多个项目评审专家；中国公共关系学会常务理事，中国广告教育专业委员会理事，中国广告教育研究会理事，中国设计教育专业委员会理事，中国高校市场学会理事；中国广告学术委员会委员；江苏省省节庆协会副会长，江苏省广告协会理事，江苏省传媒艺术研究会理事；徐州市广告协会副会长兼广告创意与策划专业委员会主任，徐州市文化产业专家顾问，徐州市董事学会副会长等；曾担任20多家企事业单位咨询策划顾问，为近百家企业与机关、学校、医院、银行等事业单位提供过品牌、营销、广告、设计、企业管理、媒体运营等方面的咨询服务及网站、微信公众号、形象专题片、广告片、画册、会展、大型活动等方面的创意设计，在品牌营销传播、广告策划与创意设计、文化创意产业发展、文化创意设计、媒介运营、企业战略管理、公关与促销活动策划等方面具有较为丰富的实战经验。

研究领域：

广告传播与实务运作、传播学理论与社会发展、品牌营销传播、品牌战略管理、文化创意产业发展、文化创意设计、艺术传播、新媒体传播等。

教育背景：

1984/09-1988/07，南京师范大学教育系，本科

1993/09-1994/07，南京大学商学企业管理研究生班

2001/02-2002/01，复旦大学管理学院高级访问学者，系统学习企业管理博士研究生课程

2015/02-2015/06，世新大学新闻传播学院高级访学

2015/07-2015/08, 英国剑桥大学访学

讲授课程：

本科生：《现代广告运作实务》《广告业务综合实践》《房地产营销与广告》《创业实务》《广告策划》《市场调研》等

研究生：《广告理论与策划研究》《品牌形象设计与传播管理》《文化创意产业研究》《广告设计专题研究》等

发表部分期刊论文（1996-2018）

[1]医药保健品市场调查的统计分析.徐州师范学院学报(自然科学版),1996.03

[2]产品成功地进占市场方法探析.徐州师范大学学报,1998.04

[3]广告表现事前测试之我见.广告大观,1998.12

[4]街区功能与商业售点选定.彭城职业大学学报,1998.04

[5]如何控制调查中非抽样误差.中国广告,1999.05

[6]产品品牌决策探析.徐州师范大学学报.1999.03

[7]抽样调查误差的产生及控制.徐州师范大学学报(自然科学版),1999.03

[8]如何提升报纸广告的传达力.中国广告,1999.04

[9]如何完善集团企业财务管理体系的探讨.现代管理科学,2004.03

[10]城市“野广告”现象解析.中国广告,2005.10

[11]隐性广告现象解析.当代传播,2005.05

[12]问题广告产生与泛滥原因分析.新闻知识,2006.12

[13]晚报在转型中求发展.传媒观察,2006.12

[14]论节会活动与城市形象的塑造和提升.学术交流,2006.12

[15]报纸分类广告经营策略研究.现代传播(中国传媒大学学报),2006.06

[16]治理问题广告的难点与对策分析.中国广告,2006.11

[17]问题广告的表现形式与特征分析.新闻知识,2006.11

[18]节会活动,新闻媒体第二战场.传媒观察,2006.11

[19]城市节庆活动的策划与组织.广告研究(理论版),2006.06

[20]城市品牌形象的整合传播策略.当代传播,2006.05

[21]虚假广告现象研究.徐州师范大学学报,2006.05

[22]有效提升城市品牌形象的传播手段.传媒观察,2006.09

[23]关于城市形象广告策略策划的几点思考.中国广告,2006.07

[24]论节会活动对塑造和提升我国城市形象的作用.经济纵横,2006.14

[25]报纸分类广告:煎熬中前行.传媒,2006.06

[26]城市招商引资中的传播策略.当代传播,2006.03

[27]新媒体冲击下的报业发展战略.传媒观察,2008.12

[28]隐性广告在电视节目中的运用研究.中国广告,2009.02

[29]再探新媒体环境下的广告传播.中国市场,2010.12

[30]从传播学视角看招商引资节会活动.中国广告,2012.12

[31]从传播学视角对招商引资节会活动存在问题的思考.现代传播(中国传媒大学学报),201211

[32]营销传播视角下做好招商引资工作的思考.徐州师范大学学报(哲学社会科学版),2012.05

[33]公益微电影的正能量传播研究.传媒,2014.11

[34]公益微电影的正能量传播研究.  传媒. 2014(11)

[35]校园文化创意产品:大学品牌文化传播的重要载体.传媒.2015.24

[36]论政务“双微”在电子公共服务建设中的协同应用.  电子政务. 2015(12)

[37]巧用图腾:广告创意和品牌提升的策略.  青年记者. 2015(26)

[38]文创产品的文化符号发凡.  重庆社会科学. 2015(09)

[39]品牌价值链活动与品牌管理策略研究.商业经济研究,2016.18

[40]文化创意产品设计的人性化与情感化.  重庆社会科学. 2016(12)

[41]4+P模式:后影院时代国内影院的转型发展之路.  电影文学. 2016(19)

[42]品牌价值链活动与品牌管理策略研究.  商业经济研究. 2016(18)

[43]电影院市场定位策略四维评价模型的开发与应用.  中国电影市场. 2016(07)

[44]国内三线城市文化创意产业发展研究.  合作经济与科技. 2016(10)

[45]“刀尖上”的创新:传统剪纸艺术的现代设计应用.  江苏师范大学学报(哲学社会科学版). 2016(03)

[46]文化创意产业集群品牌发展研究.  合作经济与科技. 2016(09)

[47]文化创意企业品牌建设和发展状况研究——以徐州市为例.  当代经济. 2016(09)

[48]电影中的人物形象塑造:社会主义核心价值观传播的有效途径新闻传播. 2017(06)

[49]品牌故事:营销4.0时代提升品牌文化价值的新工具——以台湾“几米”品牌为例.文化产业研究,2017.03

[50]“互联网+”时代网络治理模式构建研究.传媒,2017.17

[51]“慎言”:现代微传播的伦理诉求.  戏剧之家. 2017(18)

[52]“互联网+”时代网络治理模式构建研究.  传媒. 2017(17)

[53]艺术审美视角下我国公益广告创作研究.  传媒观察. 2017(09)

[54]公益广告受众审美接受的心理历程分析.  新闻传播. 2017(17)

[55]公益广告的艺术审美价值探析.  戏剧之家. 2017(17)

[56]接受美学视域下色彩对品牌文化构建的作用研究.  戏剧之家. 2017(16)

[57]中国版《深夜食堂》引发争议的背后——国外影视剧IP的本土化路径研究.  传媒观察. 2017(08)

[58]政务服务O2O:“互联网+政务服务”下的新趋势.  新闻传播. 2017(15)

[59]借势里约奥运传播社会主义核心价值观.  传媒观察. 2017(04)

[60]基于专业核心能力导向的传媒类应用型人才培养模式改革.传媒观察,2018.05

[61]文化体验类真人秀节目的价值构建与传播——以《非凡匠心》为例.  青年记者. 2018(20)

[62]新媒体广告管理与设计的“废弃论”反思.  传媒观察. 2018(07)

[63]虚拟品牌社群的互动仪式链探究.  青年记者. 2018(18)

[64]“互联网+”时代媒介发展变革对影视广告的影响.  戏剧之家. 2018(15)

[65]基于专业核心能力导向的传媒类应用型人才培养模式改革.  传媒观察. 2018(05)

[66]浅析慢综艺节目背后的人文关怀——以湖南卫视《亲爱的客栈》为例.  戏剧之家. 2018(13)

[67]场景营销:强化消费者品牌联想的利器.  今传媒. 2018(04)

主持科研项目：

[1]国家社科基金一般项目《文化创意产业发展与品牌传播》

[2]江苏省社科基金重点项目《文化创意产业园区集群品牌建设与传播研究》

[3]江苏省社科基金一般项目《塑造城市品牌形象的整合传播策略研究》

[4]江苏省社科基金一般项目《营销传播与招商引资研究》

[5]江苏省高校人文社科基金重点项目《苏北地区招商引资传播中存在问题与对策研究》

[6]校科研课题：招商引资传播存在问题研究；汉文化产品创意设计研究等

[7]几十项横向科研项目和社会咨询策划服务项目，如：

（1）《徐州三中招生与品牌形象提升策划与广告创意设计》

（2）《徐州高级中学招生宣传策划》

（3）《三孔啤酒品牌战略与营销传播策划》

（4）《中国移动系列业务市场推广策划》

（5）《中国电信小灵通市场调研与营销推广策划》

（6）《徐州百惠家美时品牌营销传播策划》

（7）《徐州童心园商场发展战略暨开业策划》

（9）《中央百大核心竞争力培育与品牌形象塑造》

（10）《丰县知名度、美誉度的传播学研究》

（11）《徐州烟草公司香烟市场调查与市场拓展策略研究》

（12）《徐州市地税文化建设与展厅建设策划研究》

（13）新沂地税文化建设与基层建设策划研究》

（14）《徐州市重点工程——双楼保税区·物流园专题片制作》

（15）《大吴-双楼物流园MV制作》

（16）《连云港神州武校品牌形象提升暨招生整合传播策划暨网站建设、画册创意设计、微信公众号设计、校园文化建设等》

主持教研项目：

[1]主持2002-2005，江苏省首批特色专业——广告学专业建设

[2]主持2012-2015，江苏省首批重点专业——新闻传播类（主持人之一，主要负责广告学专业建设）

[3]主持2015- 校品牌专业（省品牌专业培育点）

[4]主持2012-2014中央与地方共建项目——文化创意产业实践中心建设

[5]主持2014-2016中央与地方共建项目——广告创意设计与制作中心建设

[6]主持校教研重点项目——专业核心能力导向的应用型文科专业建设与人才培养改革研究报告——以广告学专业为例（2014-2017）

[7]主持校教学团队建设——广告学专业优秀教学团队建设（2017-2019）

[8]主持校研究生工作站建设——网商天下（2017-2019）

[9]主持校广告学专业多媒体课程群建设（2003-2004）

[10]主持校重点课程——《广告策划》《市场调研》等

专著与教材

[1]《文化与领导》，科学技术文献出版社，2002

[2]《品牌学》，河南大学出版社，2010

获奖情况

◎科研与教学获奖

[1]维桑集团系列产品调研与营销策划研究报告，江苏省高校优秀人文社科成果奖二等奖，1998年。

[2]《广告学专业学生广告策划与创意能力培养的探索与实践》获江苏省高等教育类优秀教学成果奖二等奖（1/8）,2017年。

[3]《信息传媒类专业人才培养的创新探索与实践》获江苏省高等教育类优秀教学成果奖二等奖（4/8）,2011年。

[4]《应用型文科专业学生实践创新能力培养的“十位一体”模式—一以广告学专业为例 》获得校教学成果特等奖（1/5）,2016年。

[5]2017年获校“教学优秀奖”。

[6]2015年获中国广告教育专业委员会优秀论文三等奖。

[7]2018、2017、2016、2014、2011分别获得全国大广赛“优秀指导教师”荣誉称号。

[8]2017、2015年获得学院奖“优秀指导教师”荣誉称号。

[9]2011-2019,6次获得校优秀毕业设计指导教师；指导学生6次获得省优秀毕业设计。

◎指导学生专业比赛获奖：

省级以上奖项累计100多项。其中，2011-2019年部分比赛奖项如下：

[1]2019年，指导学生获得全国大广赛二等奖1项、优秀奖4项；江苏赛区一等奖2项、二等奖5项、三等奖9项、优秀奖3项。

[2]全国大广赛2018年，指导学生获得全国大广赛二等奖1项，优秀奖2项；指导学生获得全国大广赛江苏赛区一等奖3项，二

   等奖6项，三等奖2项，优秀奖4项。

[3]2017年，指导学生获得全国大广赛全国优秀奖2项，江苏赛区一等奖1项，二等奖3项，三等奖1项

[4]2016年，指导学生获得全国大广赛二等奖2项；三等奖1项

[5]2014年，指导学生获得全国大广赛三等奖1项，优秀奖1项

[6]2013年，指导学生获得全国大广赛三等奖1项，优秀奖2项

[7]2011年，指导学生获得得全国大广赛青奥会专项比赛三等奖3项，优秀奖1项；

◎指导学生获得省优秀毕业设计（2012-2019）：

[1]2019年，指导学生孙洁等人获得2018年江苏省高校优秀毕业设计二等奖

[2]2018年，指导学生戎仑仑获得2017年江苏省高校优秀毕业设计一等奖

[3]2018年，指导学生戎柳冰芬等获得2017江苏省优秀毕业设计团队奖；

[4]2016年，指导林远博获得2015年江苏省高校优秀毕业设计三等奖

[5]2014年指导何瑞琪等人2013年江苏省高校优秀毕业设计团队奖

[6]2012年，指导胡姗姗等人获得2011年江苏省高校优秀毕业设计团队奖

◎创新创业类比赛获奖（2017-2018）

[1]2018年，作为主要团队成员，获得连云港市创新创业大赛第二名;

[2]2017年，指导程奕祥、孙洁等人的国家级大学生创新创业训练计划项目入选2017江苏省大学生创新创业优秀成果交流展示会，并获得“最具潜力创意奖”；

[3]2018年，指导学生获得徐州市委宣传部组织部等4部门主办的徐州市大运河乡土人才•文化创客技能与创意大赛总决赛：一等奖2项，二等奖3项，三等奖3项；

[4]2018年，指导学生获得校互联网+创新创意大赛二等奖1项；

[5]2018年，指导学生获得国青杯艺术作品三等奖1项；

◎指导本科生获得国家级创新创业项目（2012-2019）

[1]指导王一帆等人获得获得国家级大学生创新创业项目

[2]2018年指导洪图获得国家级大学生创新创业项目

[3]2016年指导孙飞飞等人获得国家级大学生创业项目

[4]2015年指导程奕祥、孙洁等人获得国家级大学生创新创业项目

[5]2014年吴秀、张琳等人获得国家级大学生创新创业项目

[6]2013年指导指导林远博等人获得国家级大学生创业项目

[7]2012年，指导何瑞琪等人获得国家级大学生创业项目

◎指导研究生获得省级科研创新项目（2014-2019）

[1]2019年指导孙洁、徐婕妤获得2项江苏省研究生科研创新项目。

[2]2018年指导钱晨、柳冰芬获得2项江苏省研究生科研创新项目

[3]2017年指导陆明慧、程亚文获得2项江苏省研究生科研创新项目

[4]2016年指导王星星获得1项江苏省研究生科研创新项目

[5]2015年指导胡思雨获得1项江苏省研究生科研创新项目

[6]2014年指导杜杨获得1项江苏省研究生科研创新项目